Tình hình kinh doanh không thuận lợi ở những tháng đầu năm 2023 khiến các đại lý và hãng xe không thể không áp dụng chương trình khuyến mãi lớn để thu hút sự quan tâm của khách hàng. Các sản phẩm "hot" đua nhau cạnh tranh ưu đãi, xe bán chậm cũng tất bật "dọn kho" với mức giảm lớn.

Honda Accord, mẫu sedan hạng D đang được các đại lý giảm giá hơn 100 triệu đồng, dành cho những xe sản xuất trong năm 2022 (VIN 2022). Thậm chí, một tư vấn bán hàng ở Bắc Giang chào khách mua xe với mức giảm lên tới 150 triệu đồng, đưa giá bán thực tế hạ xuống chỉ còn 1,169 tỷ đồng, cao hơn 64 triệu so với giá niêm yết bản tiêu chuẩn của đối thủ Toyota Camry.

Đối với những chiếc Accord VIN 2023, một số đại lý có áp dụng khuyến mãi nhưng mức giảm chỉ khoảng 50 triệu đồng.

Honda Accord là cái tên liên tục hiện trên danh sách những mẫu xe "ế ẩm" nhất toàn thị trường. Dù sở hữu ngoại hình lịch lãm, nội thất hiện đại với gói công nghệ Honda Sensing nhưng Accord khó lòng tiếp cận với số đông khách hàng Việt do giá bán lẻ đề xuất cao (1,319 tỷ đồng).

Thực tế, mẫu sedan hạng D này cũng thường xuyên có chương trình khuyến mãi tại đại lý nhưng người dùng vẫn khá "thờ ơ". Ở năm 2022, Honda Accord bán được tổng cộng 237 xe, không bằng số lẻ của Toyota Camry (4.471 chiếc). Tính hết 2 tháng đầu năm 2023, chỉ có 8 chiếc Accord được bán ra thị trường.

Ngoài Honda Accord, nhiều sản phẩm khác đang có chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhằm dọn kho những xe đời 2022. Ví dụ như Hyundai Santa Fe đang được đại lý chào bán với mức giảm lên tới 160 triệu đồng cho bản Dầu Cao cấp hay Subaru Forester đang có ưu đãi giảm kỷ lục tới 319 triệu đồng.